欧洲杯变成了中国杯？中文广告场边霸屏，中国品牌加速全球化战略

2024年欧洲杯激战正酣，中国球迷熬夜看球的同时，恍惚间有一种错觉，场边不停滚动的中文广告，是在看“中国杯”还是中超？本届赛事，13个顶级席位中，超过四分之一被中国品牌强势占据，刷新了往届记录，彰显了中国企业的全球拓展雄心。

四赛道并驱，中国品牌全球化版图拓宽

本次欧洲杯，五家中国企业破纪录地成为官方合作伙伴，它们分别是蚂蚁集团（携支付宝等13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通及海信，覆盖了支付科技、跨境电商、智能手机与新能源汽车四大前沿领域，标志着中国品牌国际化的深度与广度达到了新的里程碑。

支付科技领域，蚂蚁集团的Alipay+尤为瞩目，其冠名的“支付宝得分王奖杯”不仅激励着绿茵场上的每一次射门，也象征着中国移动支付技术走向世界的步伐。Alipay+的跨境支付解决方案，正逐步将欧洲的消费场景带入“扫码即付”的便捷时代，从球场到商场，无缝链接全球消费者。

欧洲杯向来被认为比世界杯还要精彩。新华社图

跨境电商方面，速卖通与大卫·贝克汉姆的强强联合，无疑为2024欧洲杯增添了耀眼星光，预示着一场全球营销风暴即将来袭，借助贝克汉姆的国际影响力，速卖通的全球化战略将进一步加速。

在智能手机和新能源汽车两大领域，vivo与比亚迪的登台亮相，代表了中国制造向中国创造的华丽转身。比亚迪作为首个牵手欧洲杯的中国汽车及新能源品牌，不仅传递了对环保的承诺，也借此机会将“中国智造”的名片递向世界，其品牌知名度与市场兴趣随之飙升。

上述五家中国企业是智能家电、新能源汽车、支付科技、跨境电商、智能手机等领域的知名企业。除了数量的扩容，与以往相比，从商业赞助到产品支持再到技术合作，中国企业参与世界顶级体育赛事的方式和深度的变迁，展现出中国品牌新气象和中国制造向上的力量。

脱颖而出，中国企业为何能够闪耀欧洲杯

虽然整体影响力比奥运会和世界杯略低，但欧洲杯向来更为精彩，球队间的比拼更为均衡，导致赛事吸金能力显著。据欧足联2016年财报，2016年欧洲杯在商业赞助和授权上总共获得收入4.83亿欧元，占到赛事全部收入的25%。另据“Football Benchmark”网站数据，推迟到2021年的上届欧洲杯赞助和授权收入约5亿欧元。

2024年欧洲杯的赞助金额尚未披露，但根据过往数据粗略估算，5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万—5000万欧元，才可以跻身这13个席位之一。

欧洲杯精彩瞬间。新华社图

首要原因无疑是全球化战略的深入实施。中国企业日益认识到国际化的重要性，通过赞助国际顶级赛事，快速提升全球品牌认知度，是实现品牌国际化的重要一跃。

同时，在支付科技、智能设备及新能源领域，中国品牌凭借技术创新优势，打破了传统格局，满足了全球市场对高效、绿色、智能解决方案的需求。

在市场精准需求方面，无论是跨境电商满足的全球购物需求，还是新能源汽车响应的环保出行趋势，中国品牌紧抓市场脉搏，提供符合国际消费者期待的产品和服务。

欧洲杯精彩瞬间。新华社图

赞助欧洲杯也给中国企业带来了显著效应。以海信为例，2016年首次赞助欧洲杯的海信在赛后当年欧洲市场销量平均提升近35%，其中法国（2016年欧洲杯主办国家）本土销售增长近300%。

总体而言，中国品牌在2024欧洲杯的亮眼表现，是中国企业全球化战略加速推进的有力证明，也是中国创新力量与品牌自信的国际展现。这一系列赞助活动不仅是中国产业升级的缩影，更是中国企业从“制造大国”向“品牌强国”转型的生动注解。

头图为欧洲杯精彩瞬间。新华社图