盛开体育CEO冯涛：国内品牌赞助国际赛事切忌盲从 - 知乎

8月10日，盛开体育CEO冯涛出席了体育大生意2017体育营销峰会，并参与了名为“品牌的大赛营销智慧”的圆桌论坛。

在谈到盛开体育时，冯涛说道：“盛开体育的几位创始人最早都是供职于各国际体育组织的中国人，年轻时在国外学到了很多东西，同时也看到了他们的一些不足，这些是由于对中国市场、中国文化、中国政策的不了解导致的，有些‘水土不服’，因此我们就找到了这样一个切入点，所以我们在2009年成立的盛开体育，既有欧洲传统顶级体育公司的基因，同时又有中国文化、中国特色的基因在里面。”

谈到盛开体育的业务之一——体育旅游时，人们自然关心起2018年俄罗斯男足世界杯来，作为2018年俄罗斯世界杯官方赛事款待计划大中华区（含港澳台地区）的独家代理合作伙伴，盛开体育将负责俄罗斯世界杯的票务销售工作。

对此冯涛说道：“相比前两届世界杯，俄罗斯在地理位置上距离中国更近，势必更能激发中国球迷的观赛热情。如今我们的产品更加丰富，产品数量有二三十种之多，能满足各类球迷的观赛需求。更多产品的上线时间将在12月1日，也就是俄罗斯世界杯抽签仪式之后。”

“体育赞助是我们的另一块业务。”冯涛介绍道，同时他也在峰会上与大家分享了海信赞助2016欧洲杯的案例。“在去年欧洲杯期间，我在欧洲与整个海信团队，亲眼见证了我们的中国品牌，如何开始通过体育的方式，迅速被西方社会所接受。”

“另外在今年的1月19日，盛开体育促成了阿里巴巴与国际奥委会长达12年的合作。”冯涛补充道。此外冯涛还谈到了中国品牌与国际资源匹配的问题，“现在人们看到阿里、万达、海信等品牌近年与国际资源合作取得了不错的收益，就容易产生盲从的行为。但事实上，国内品牌与国际资源需要匹配。因为上述企业都已经是国际化的品牌，对海外市场的宣传推广与营销，已经远远大于本土，所以他们才会选择国际平台。”

“但对其他一些企业而言，不能在国内还面临一众竞争对手的情况下，而一味追求‘一炮而红。’这很可能会浪费掉很多资源。”冯涛如是说道。